（一）发行

　　1、发行总量以及发行市场规模

　　四川省报纸2003年发行总量13 .39 亿份，年总印张42.1亿，发行收入 4.59 亿元，占报纸总收入（16.55亿元）的 27.7 %。

　　（1）报纸的平均期发量及相应规模报纸数量和所占比例如下表所示：

　　其中，平均期发量超过20万份的报纸有8家，占报纸总数的8 . 32%，10-20份的报纸7家，占报纸总数的 7. 29 % ，10万份以下的报纸数量81家，占报纸总数的84 . 37%。

　　发行收入超过1000万元的报纸9种，占报纸总数的 9. 38%。9种报纸的发行收入总计29755万元，占报纸发行总收入的64 .8 %。

　　（2）

　　各类报纸的平均期发量和单位报纸平均期发量如下表所示：

　　2、读者结构

　　根据抽样调查，四川报纸整体读者结构如下：

　　（1）性别结构

　　男性读者比例为 51.1% ，女性读者比例为 48.9%。

　　男性读者较女性读者高 2.2 个百分点。

　　（2）年龄结构

　　读者平均年龄为37 .7 岁，其中20岁以下点6%，21-30岁占28%，30-40岁占29%，41-50岁占22%，50岁以上占15%。

　　读者主要集中在21-50岁这一年龄段，占79%。

　　（3）教育程度结构

　　初中以下学历读者占24%，高中学历读者占38%

　　大专学历以上的读者占38%。

　　（4）职业结构

　　党政机关读者占13%，事业单位读者占12%，商业企业单位读者占40%，退休读者占12%，学生及其它职业读者占23%。

　　（5）读者收入结构

　　读者月收入在500元以下的占29%，500-1000元的占56%，1000-2000元的占12%，2000元以上的读者占3%。