（一）经济环境

　　四川报业有着较好的经济发展环境。首先是四川省经济整体实力较强，领先于西部各省，同时也好于全国大多数省份。从经济总量和经济实力来看， 2003 年四川省 GDP 总量实现 5456.3 亿元，居全国第 9 位。从经济增幅来看。2003年，四川经济增长率达到近10年来的最高，增长速度达到11，8 ％， 位居全国第 １１位 。

　　其次，四川经济的运行质量较高，城乡居民收入增多，生活水平进一步提高，城镇居民恩格尔系数下降。居民消费支出结构进一步优化，其中，文化娱乐用品支出增长15，1%。除此之外，四川 住房、旅游、汽车、教育以及信息服务等一批 新的经济 消费热点正在形成。 这些消费热点的形成，不仅带动了人们对信息服务需求的增长，而且直接刺激了人们用于报纸等信息媒介的消费支出的增长。

　　其三，中心城市经济发达，城市化快速发展，产业结构更趋合理。2000年至2002年的三年中，成都市全市国民经济及内部各产业一直保持了良好的增长态势。年均递增12，3%，分别比全国、全省平均高出4，5和2，7个百分点。据预测，7年后，成都都市圈经济总量将达到5000亿元，城市化率超过70%，跨入全国大都市圈行列。这将为立足于中心城市的报纸提供了更大的市场发展空间。

　　其四，未来经济发展形势良好，报业发展所依托的经济增量空间巨大。2003年，经济增长、效益提高、结构优化等所带来的经济增长惯性必将作用于2004年。随着世界经济周期性调整的继续进行，发达国家继续保持宽松的宏观经济政策，以及我国通过对改革措施的稳步推进，有利于我省经济增长的积极因素较多，必将促使我省步入新一轮的发展周期。预计2004年四川省全年经济增长仍将超过10%。

　　总体来看，四川国内生产总值的扩大和经济增速的加快，为四川报业的广告经营提供了巨大的增长空间。而目前，四川的广告支出仅占GDP5，7%的比重。与北京、广州的0，80%—0，90%的比重差别较大，因此，四川未来广告支出的空间巨大，广告支出将可能保持高速的增长态势，届时，四川报业发展的经济环境将更加理想。

　　（二......