徐登明

　　典型宣传、典型报道、一般报道，无论在我国，还是在西方国家的传播领域，虽然称谓不同，但都是社会现实生活中客观存在的信息传播手段，是三种不同层次的信息传播行为。各个国家的各种政治集团，都善于运用这些传播手段为各自的政治、经济、军事等目的进行舆论引导。

　　有中国特色的社会主义建设，需要各种传播媒体共同营造一个良好的舆论环境，引导全国各族人民齐心协力、各衷共济。这就要求我们从事传播工作的同志要科学地使用各种传播手段，灵活地运用各种传播方式。典型宣传、典型报道，一般报道作为传播手段是不具有阶级性的，但手段的运用者立场观点的不同，其目的就明显的不同。我党的传播事业史上，典型宣传、典型报道是马克思主义科学的方法论与中国传播业实际相结合的产物。毛泽东同志等老一辈无产阶级革命家历来十分重视这两种传播手段的运用。

　　1936年8月，为了在国内外扩大红军的影响，募集抗日经费，毛泽东同志发动全体红军干部“就自己在长征中所经历的战斗、民俗风情、奇闻轶事，写成许多片断”，（1）以出版《行征记》，把红军长征作为中国革命史上的重大事件进行典型宣传。为了高度发扬民族自尊心和自信心，克服抗日战争初期国民中一部分人的悲切情绪，坚持抗战到底，毛泽东同志先后就抗战中的典型宣传问题提出了一系具体要求。在1938年10月中共六届六中全会上，他要求：“一切宣传鼓动应顾到下述各方面。一方面利用已经产生并正在继续......