作者:　　xdm19

　　发表日期:　　2003-08-12 13:56:13

　　我的新闻导师告诉我，真实、责任、可读、及时是一个报人必须重视的问题。经营是报纸工作的另一个方面。

　　我的意思是说，报纸要作为一种产业来做。作为一种产业，在内容上要有一批尊重新闻规律按新闻法则办事的编辑记者；在经营上要有一批职业经理人，懂得商品的交换规则，按市场规律办事。

　　也就是说，报业改革要市场经济的要求，完全到位。要学会用资本控制舆论，而不是简单的行政命令。我们有庞大的国有资本，难道还怕控制不住？

　　补充日期: 2003-08-12 14:13:40

　　谁在制造传媒泡沫？

　　这不是一个新话题。在迫切需要规范（商业上的）的时候，传媒业传出的仍然是混乱的声音。迄今为止，中国还没有一个统一的值得信赖的媒介发行稽核机构！从技术上说，这是混乱的根源。体制上的原因则另当别论。

　　当“中国最后一个暴利行业”的天密被揭示之后，资本早已按耐不住了。是的，光“暴利”这个词就足够吸引资本的目光，更何况有些则是觊觎已久。

　　于是在政策有所宽松的九十年代后期，媒介市场的热火终于引发。报业竞争率先在都市打响。

　　一切似乎都在按照人们想象的那样发展——报业集团、广电集团、出版集团如约而至。

　　在商业化的路子上走得比较稳当的，我以为应该是杂志，而不是报纸和电视。大概因为杂志的投资相对后两者来说资金规模要小得多。同等规模的资金对于杂志而言可以从容得多。因而也就可以有比较奢侈的想法（比如办成品牌）。而报纸和电视则难免捉襟见肘，况且许多资本更本没有等待的耐心。他们更希望是一次促销——立刻就见到收益。

　　把传媒当短线赢利行业来看待是很危险的，从经济运作的角度说，也许这正是泡沫的源头。时下传说的某某报纸某某栏目怎么怎么很快就实现了赢利云云，我以为都还只是些泡沫。

　　现今中国的传媒业中多的仍然是投机行为，（这和其他行业存在的问题相似）采用的仍然是资源消耗策略。没有人愿意培育市场。在传媒业不宽松的政策条件下，圈点钱走路似乎是当下好多传媒资本的现实选择。

　　是泡沫总得破灭——除非永远维持泡沫存在的条件，但事实上这是不可能的，因为社会不是实验室——另一种避免的方法是：放弃短期行为，把建立长期品牌作为自己的追求。（2002-01-21）