近日，我们在审读报纸新闻内容的同时，也关注了成都地区报纸广告的版面。总的看法是，报纸广告版面是好的、正常的，没有发现导向上的问题。但是也有几个问题值得报社老总们注意，现提出来供参考。　　‎

　　第一、广告版面过于集中，影响新闻的信息量。我们抽查了一张在成都地区发行量很大的报纸4月11日的版面。这天该报出36个版。据折算统计，广告版面占总版面的72%，其中有8个整版广告，有16个版上的广告超过该版面的一半以上。我们还抽查了另一家发行量大的报纸5月12日的版面。该报当天出20个版，而“汽车周刊”广告就占了8个版，加上其它广告，广告版面超过总版面的一半以上。　　‎

　　一张受读者和广告客户欢迎的报纸，广告多一些无可非议，在市场经济条件下，报社总不能把广告客户拒之门外。但因增加广告版面而影响新闻的信息量，也会带来一些负面影响，引起读者反感。为此，建议广告多时适当增版，或按市场规律提高广告价格，在不影响广告收入的前题下，适当控制广告版面所占比例。　　‎

　　第二、一些广告的标题和文字过分渲染，提法不妥甚至耸人听闻。一张报纸4月28日刊登的康视美增高药品广告中叙述说：“增高疗效卓越”、“快速增高，比例协调”、“百货大楼药品柜出现了史无前例的疯狂抢购场面”、“收银员手都数肿了”。该报4月29日一则“阴茎短小患者福音”的广告中叙述说：“……引进具有世界领先水平的全自动三维螺旋电滋波专用治疗检测仪，……让你做男人有大‘本钱’，在公共场所自卑心情不再有……。”另一张报纸4月22日19版一则“打造成都美女计划”的减肥广告说：“最后一次减肥，告别终身减肥。”“……瘦腰、提臀、减大腿，还你‘天使’面孔、‘魔鬼’的身材只需320分钟，前凸后翘顶呱呱！！！”。另一张报纸4月29日一则大字号广告的标是：“神奇生物祛斑轰动成都”； 4月27日一则壮阳广告的通栏标题是：“40分钟，爱的死火山汹涌爆发”。此外，还有什么“生力雄风掀起科学补肾壮阳热潮”、“生命100元减肥风暴”等等。这些广告给人虚假不实的感觉，客易误导消费者，有的提法甚至让读者产生误解，负面效应是明显的。　　‎

　　第三、违反规定，用新闻形式宣传广告。一家报纸4月24日一则宣传“生力雄风”的壮阳广告的文中，竟打出了“新闻调查”的版头。该报4月28日和5月14日宣传“生力雄风三步曲，奏响男性壮阳旋律”文字广告的文尾也都落款“本报记者”。这让读者看后不知道究竟是新闻报道还是广告宣传，这明显违反了不能用新闻形式刊登广告的规定。　　‎

　　四川省报刊审读组　游开朗