质量是报刊参与市场竞争的生命。按照《报纸质量管理标准》和《中国社会科学期刊质标准》、《五大类科技质量要求及评估标准》，在我局组织审读员的日常审读中发现，全省报刊质量虽然在1996年、1998年两次考评定级之后整体水平提高了，质量问题引起大家重视了，但仍然存在不少值得注意的现象 ：

　　一是编校质量普遍较差，报纸差错率超过万分之三和期刊差错率超过万分之一的较多， 甚至有 标题出现错误；二是版式设计、装帧印刷质量不平衡，好的与国外报刊不相伯仲，差的不忍目睹，影响全省报刊整体水平；三是部分报纸和部分学术刊物内容质量不高，有些报纸的内容“工作简报”倾向明显，从一版到四版常常是当地领导的个人报告，个别报纸打着走市场的旗号内容低俗屡禁不止，一些学术刊物为了收取刊载费用，降低标准刊用论文。

　　广告是报纸、期刊出版内容的组成部分。目前，我省报刊广告主要存在以下问题：

　　第一、广告版面过于集中，影响报纸新闻信息量。有的报纸广告版面经常 占 总版面的一半以上，个别报纸广告版面竟然占总版面的72%。过多的广告版面会影响新闻的信息量，带来一些负面影响，引起读者反感。第二、一些广告的标题和文字过分渲染，提法不妥甚至耸人听闻。如，增高药品广告 “增高疗效卓越”、“快速增高，比例协调” ， 男性用品广告“让你做男人有大‘本钱’，在公共场所自卑心情不再有……” 、 “40分钟，爱的死火山汹涌爆发”等等。这些广告给人虚假不实的感觉，客易误导消费者，有的提法甚至让读者产生误解，负面效应明显。更有甚者，少数报纸不辨良莠，刊用街头“牛皮癣”广告，为作奸犯科者提供传播渠道。第三、违反规定，用新闻形式宣传广告。有的报纸宣传“生力雄风”的壮阳广告的文中，竟打出了“新闻调查”的版头。有的报纸宣传“生力雄风三步曲，奏响男性壮阳旋律”文字广告的文尾落款“本报记者”。这让读者看后不知道究竟是新闻报道还是广告宣传，明显违反了不能用新闻形式刊登广告的规定。

　　综上所述，我们清楚地看到四川报刊产业表现出来的特点是：报纸期刊品种较多，但有影响、有市场竞争力的品牌报刊不多，尤其是把已有品牌进一步延伸的报刊群体少，《华西都市报》、《成都商报》品牌有待拓展，《科幻世界》品牌只有3个系列刊，《都市丽人》“一刊独秀”；单一媒体多，跨媒体经营的符合媒体少；单个报刊经营为主的报刊多，集约经营、规模经营的报刊少，部分报纸和期刊内容雷同的多，有鲜明个性的较少；党委或党政部门报刊多，真正面向市场、对大众阅读能产生重要影响的报刊不多 ； 报刊的资源配置行政性调节多，按市场需求配置少。

　　可以说 ， 四川报刊业通过三次结构性调整，搭起了新的报刊出版体制框架，但是产业还处于发展的初级阶段、起步阶段。在推动产业发展的实践中，一方面，我们已走进市场，另一方面，我们又留恋计划经济时期的一些做法，这就必然会出现一个过 渡 时期，出现一些与市场不合拍的事情。

　　注：本文发表 （ 发表地方应补充完整 ）