敦民

　　社会主义市场经济理论的确立，给我国的新闻改革提供了新的能源和动力，有力地促进了社会主义新闻事业的发展和繁荣。新闻界同仁就报纸如何适应社会主义市场经济发展的需要，如何更好地为市场经济服务，从理论到实践开始了一系列的探索。过去一年多时间里出现的“周末热”、“扩版热”，就是这诸多探索的结果之一。据统计，目前全国公开发行的1700多家各类报纸中，共有300多家报纸办了“周末热”一类的专版。其中，约128种报纸大幅度扩大版面

　　。以往清一色的传统的4个版面被8个、12个甚至更多的版面所代替。仅四川而言，1992年下半年，就有《四川日报》、《成都晚报》、《四川农村报》等10多家报纸要求并获准从1993年1月起增期扩版。

　　有人把报纸市场意识的觉醒，称之为中国新闻界“一场悄悄的革命”，认为“周末热”、“扩版热”是市场意识觉醒的结果

　　。的确，“周末热”、“扩版热”是报纸适应市场、走向市场的必然。计划经济体制下突出强调的报纸等传播媒体的政治属性，掩盖或削弱了它的新闻属性，文化属性和商品属性，特别是其商品属性，几乎不被人们认识。在市场经济体制下，报纸既是精神产品又是物品产品，是一种特殊的商品。报社要求得自身的发展，报纸必须走向市场，重视其商品属性。市场的竞争迫使报纸在内容上、版面形式上求新求活，求信息量大，报纸通过扩版，办“周末”，增强可读性，拓宽报道面，使其内容更丰富，服务性更强，更贴近生活，更贴近读者，从而增强自己的竞争能力。“周末热”、“扩版热”给我国报业带来了繁荣。

　　与此同时，也出现了一些值得探讨的问题，应当引起人们的注意。在“周末热”“扩版热”中进行一番冷静的思考。

　　一、报纸扩版，办“周末”，是为了拓宽报道面，增加信息量，增强可读性，其原定的办报宗旨和任务不应改变。党的十四大报告明确指出，“精神文明建设必须紧紧围绕经济建设这个中心，为经济建设和改革开放提供强大的精神动力和智力支持。”

　　各报应根据各自的行业性质和任务，为社会主义市场经济建设服务。目前，一些报纸扩版，办“周末”要么把增加的版面办成广告专刊，要么脱离自己的办报宗旨，增加一些于读者无用的信息噪音。报纸开辟广告栏目是应该的，广告也是一种信息，是发展市场经济和社会各项事业所必需的。但是，一张报纸，如果一半以上的版面都是广告。广告太多太滥，这就值得商讨了，它至少削弱了自己传播新闻的功能。报纸拓宽报道面，增加信息量，原则上应按照自己的行业分工，去捕捉......