本届书市，参展期刊虽然少于往届，但从中也可看出全国期刊市场的一些发展趋势。

　　（一）高档的时尚类期刊不再是“宠儿”。

　　2000年以来，印刷精美、价位较高、以高档化妆品等为主要广告源的女性时尚刊物，一直是期刊市场的“宠儿”，此前各届书市这类刊物展位前往往门庭若市。但本届书市，这些刊物却不再受到读者以前那样的追捧。《优雅》杂志社的同志深有此感。

　　究其原由，一是同类杂志数量过多。近几年，通过更名、新办等途径，诸多同类杂志涌向市场，市场份额摊薄。书市上我们看到各省均有类似杂志，如贵州的《时尚橘子》等以前从未听说，当属新办刊物。二是内容雷同。此类杂志在内容上均为美容、服饰、旅游、职场技巧、家居等等，辅之以精美广告。内容虽有雅俗之别、深浅之分，但编排风格相似、广告画面趋同，给人的印象是差别不大，读者久之生厌自属必然。

　　（二）教育、教学类急于拓展外地市场。

　　本届书市期刊展销，一个最大的特点是参展的教育、教学类刊物多，组团的24个省（自治区、直辖市）均有此类刊物参展，这与往届书市有十分明显的差别。

　　据了解，这主要是全国乃至各地的管理层加强了对教育、教学类刊物摊派行为的治理，刊物在本区域内的发行份额渐趋减少。为了维持生存，各地只能积极开拓外地市场。通过参加书市展销、为刊物打开全国市场探路即成为这类刊物的共同选择。

　　（三）深度经济分析期刊异军突起。

　　书市上，许多以关注经济生活、解读经济发展、分析企业个案等为主要内容的刊物纷纷登场。这类刊物的内容，不同于学术期刊注重理论研讨，也不同于此前经济管理部门主办的刊物力图进行工作指导，其风格更与《21世纪经济报道》等报纸类似，有的自称是“财经时尚类杂志”。据粗略统计，这类刊物有三、四十种之多，如重庆的《经营者》、广东的《新财富》和《环球市场》、浙江的《财富智慧》、北京的《中国企业家》和《哈佛商业评论》、广西的《新营销》、贵州的《财富故事》、江西的《会计师》等等。

　　此类杂志发行量未必很大，但其广告精美并以高科技产品、房地产等为主，其经营收益应该比较丰厚。这是值得业界关注的现象。

　　（四）旅游、体育、休闲消遣类刊物颇受读者青睐。

　　这类杂志价格适中，实用性强，走的是以通过扩大发行为主、招揽广告为辅的经营路子。这类杂志有深圳的《游遍天下》、黑龙江的《家庭生活指南》和《家庭美容健身》、新疆的《NBA体育时空》、广州的《曼联》和《生活健康》、江苏的《祝您健康》，和我省的《看电影》、《银幕内外》等。

　　书市上，这类杂志数量不在少数，但前去购买及索要宣传资料者甚多。应该说，这类杂志与目前人们注重运动、休闲，注重旅游、保健的社会风尚较为合拍，应该有大的市场潜力。

　　需补充说明的是，《曼联》、《NBA体育时空》两种杂志分别标明是曼联和NBA杂志的中文版，当属通过版权贸易引进的国外刊物。

　　注：本文发表于2004年5月18日《四川报刊审读与管理》，又发于新浪网西祠胡同《报刊出版管理体制改革》。原标题为《全国书市四川期刊参展情况和对全国期刊市场的一点思考》