（一）

　　在社会主义建设事业转入市场经济 新 的历史时期，全国报刊15年发展成就博览会于国庆前后在中国人民革命军事博物馆举行 ， 我国报刊界的同仁们在北京 相聚一堂 。

　　这是建国以来全国报刊界规模空前的一次盛会。

　　参加这次博览会的，有全国30个省、自治区、直辖市和中央150多个部委（局、署）及各人民团体系统的3500多种报刊，约占全国报刊总数的40%。

　　整个展览分为五个部分：（一）序厅，主要介绍我国报刊业15年发展的总貌和基本特色；（二）中央党报党刊馆，注重突出以《人民日报》、《求是》杂志为代表的党报党刊和在全国有影响的重点报刊的发展成就；（三）省、市、区报刊馆，主要突出地方报刊的特色和发展成就；（四）中央各部委和解放军报刊馆，重点反映行业、系统和部门报刊特色；（五）配套产品设备馆和报刊销售馆，主要由为报刊业服务的有关企业和报刊发行部门组成。参展报刊通过样品、图片、模型、声像以及简要的图表，展示我国报刊改革开放15年来发生的巨大变化和取得的成果。

　　各路诸侯出尽高招，梁山好汉十八般武艺样样俱全。参展报刊社都把这次展览视作一场综合实力的竞争。

　　《人民日报》、《光明日报》、《求是》、《半月谈》、《瞭望》等实力雄厚，展板设计、整体安排技高一筹。广东、上海也技不逊人，《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》以及《深圳特区报》，以雄厚的经济实力，把展台装饰得十分现代化，声、光、电几乎全用上 。 今年新扩大为12个版的《解放日报》、在读者中享有盛誉的《文汇报》、《新民晚报》，展品设计精致美观、图文并茂，着意显示栏目众多，内容丰富的特色。

　　为了占领市场，赢得读者，大家都把这次参展作为宣传自我的好机会。趁机开座谈会、研讨会者有之，如《农村工作参劾》杂志，就进一步调整充实刊物内容邀请部分省、市农村读者座谈，听取意见。请名人为刊物助阵、为读者签名者有之，如《知音》杂志将年轻诗人汪国真请到自己的展台前为读者签名，《英语世界》则请著名学者杨宪益、冯亦代助阵，解答读者的问题。搞有奖大赠送者有之，如《广州日报》、《分忧》等向观众读者赠送印有报刊名称的文化衫。期发量在百万份以上的报刊如四大晚报和《南方周末》、《读者》、《家庭》、《故事会》等，也不敢懈怠，在激烈的市场竞争面前不可能是“皇帝女儿不愁嫁”，纷纷拿出了各自的看家本领。

　　四川展团是本次展览的大户，四川展区的展台集中于二楼第一展厅，占去该厅的“半壁河山”。在楼梯口即可见到“四川报刊十五年”的展台标志，凡去二楼其他展厅者必过此外，处于省、市地方展厅的“黄金口岸”。革命老前辈李德生，中共中央政治局委员、国务委员李铁映，中宣部常务副部长徐惟诚，新闻出版署署长于友先等领导同志以及一些知名人士，都纷纷在四川展台前签名、留影、前来索要《四川报刊十五年》画册 ， 浏览 《峨眉》、《分忧》、《龙门阵》等样刊的 观众 络绎不绝。

　　（ 是否有展会的图片资料，如果有，补充将会更好 ）

　　（二）

　　有比较才能有鉴别。这次博览会，既展示了全国报刊15年改革所取得的成绩，同时也 反映出 报刊发展中存在的不足和问题。就四川来讲，成绩毫无疑义是主要的，但也有尚需努力的地方，与全国来比，仍存在着差距。

　　一是报刊队伍庞大而　　质量上

　　在全国闻名的少 。 1978年，全国报纸有186种，现达19000种，期刊由1978年的1300多种增加到现在的7000多种；而四川1978年报纸16种，现115种，期刊1978年84种，现为379种。目前报刊总数约占全国总数的1/18，在全国排列第三位。具有报刊采编人员12000余人，其中有中、高级职称近4000人。然而目前我省报纸期发量上百万份的仅有《文摘周报》一家，期刊则一家都没有。在全国有名气的报刊屈指可数。

　　现在我省报刊界存在一种倾向，就是创办报刊非常积极。无论是申请内部的还是公开的都是如此。申办者可以给新闻出版管理机关提出一整套理由，列举一系列显示其办报办刊能力的条件。但是，真正批下来了，却见不到办出好的报纸刊物来。这使人想起《三国演义》里面的那位马谡，平时说起兵法总是一套一套的，但真正给他兵权请其镇守街亭时，他却不行了。对于报刊，应当办成精神文明建设需要，读者所喜欢、乐于接受的，而不是增加经济负担、传递信息噪音，作为废纸卖的东西。我认为，我们现在努力的方向，应该是在报刊文章质量和内容上下功夫，创造一批“省优”、“国优”。

　　二是我省报刊进入市场的意识较前几年明显增强了，但是与其他兄弟省比起来，仍有一定距离。尤其是走出四川，占领全国读者市场的意识不足。近一、二年来，我省的报刊逐渐增强了市场意识，一些报刊为了适应读者需要，适应经济的发展，申请改名和扩版增期。

　　原《四川工商报》为了适应经济体制的转变，更贴近生活，申请更名为《市场与消费报》。原《四川农民报》根据农村乡镇企业的兴起，农村经济的发展和繁荣，适当调整了报道重点，申请更名为《四川农村报》（现《四川农村日报》）。原《戏剧与电影》申请更名为《舞台与人生》，《四川公安》更名为《警苑》等。这些报刊的合理更名，调整内容，都进一步切入了市场，受到读者欢迎，发行量有所上升。此外，《四川日报》、《成都晚报》、《厂长经理日报》等纷纷扩版或增辟新的栏目，如《四川日报》的《人境》、《书海》，《成都晚报》的《老成都》、《人生》、《挚友》等，受到读者的好评。市场竞争的冲击，促成了这一系列的变化。

　　但是 就 全国来看， 以上改革只 是报刊改革大潮中的一点涟漪，是在四川盆地内的小改小革、还没 走出 盆地，走向全国 ， 不能与北京、上海、广东、天津等省、市的报刊相比。这次博览会期间，就连贵 州 、云南、新疆等省、区报刊社领导都纷纷进京，在自己的展台亮相，宣传本报（刊）的特点，听取读者的意见，学习外省报刊的经验、长处。而我省前去参加的报刊社领导则很少，似乎没有想到去宣传自己，占领外省市场，有的报刊社甚至根本不想到北京宣传，反认为是一种多余的负担。盆地意识里的市场概念，是阻碍我省报刊发展的一大因素。

　　值得注意的是，近来有极少数报刊为了片面追求发行量，“争夺”读者，偏离自己的宗旨去办报办刊，甚至走向庸俗。某家经济类报纸办了一个“周末”，其主要内容不在经济而是以大篇幅的所谓“扫黄”透视、“枪杀”案扫描等宝贵的版面，个别地、市的机关报“周末”也有这种现象。某家电影方面的杂志搞了一期“腐败罪行录”，虽然貌似配合当前的形势，但却完全抛开了自己为电影业、电影观众服务的宗旨，就好比开裁缝铺的觉得做火锅生意来钱，突然去开一天火锅店，把自己的顾客 晾 在一边。

　　我个人认为，提高报刊发行量，除摒弃封闭意识外，靠的还是在自己的宗旨范围内，提高稿件内容的可读性、趣味性、知识性和接近性，满足 自身 读者群的需要。从全国有名的四大晚报《南方周末》到《读者》、《女友》、《家庭》等的成功，无不在说明这一点。

　　（三）

　　改革的不断深化，推动着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和形成。在我加各项事业以经济为轴心，内部机制开始调整、转换的时候，全国报刊界对改革15年来的成功经验来一次总的回顾，是很必要的，很及时的。

　　有人认为，这次博览会不仅是一场各报刊社综合实力竞争的显示，而且还是下一场读者市场竞争大战临近前的一次火力侦察。我认为此说颇有道理。作为社会敏感神经的新闻传媒，在市场经济理论确立之初就开始调整着自己。前一阶段的“周末热”、“扩版热”、“增刊热”以及以“三项制度改革”为重点的报社内部机制转换，就是其具体表现。想必接下 来 将是更为激烈的市场争夺。好马自知当奋蹄，愿我省的报刊总结自己的经验教训，在下一轮竞争大战中打一个漂亮仗，让更多的四川报刊走向全国市场。

　　注：本文发表于《新闻界》1993年第 （ 补充完整 ） 期